Как правильно заполнять мета-теги Title и Description для интернет-магазина

Статья для новичков SEO-оптимизации

Текст сайта остается наиболее важным контентом, который поисковая система использует для ранжирования страницы по ключевому слову. Но не все текстовые элементы одинаковы: обычный текст гораздо менее важен для ранжирования, чем заголовки страниц.

По сравнению с блогами, сайты электронной коммерции (интернет-магазины) не содержат много контента на страницах карточек товаров, поэтому интернет-магазины должны создавать правильные мета-теги для ранжирования по целевым ключевым словам семантического ядра.

В чем особенность мета-тегов для интернет-магазинов?

Наиболее типичным местом концентрации текста на сайтах электронной коммерции являются карточки товаров. Сложность заключается в том, что в большинстве случаев эти страницы не получают много поискового трафика. 

Страницы, генерирующие трафик, обычно являются страницами категорий и фильтров. Поскольку такие страницы часто не имеют специально написанного для них текста, они представляют собой агрегированные товарные списки с наименованиями товаров. В таком случае поисковым системам очень сложно определить релевантность страницы-списка по фрагментам описаний продуктов, чтобы ранжировать ее по нужным вам ключевым словам – именно тогда в ход идут мета-теги конкретных страниц товаров.

Правильно применяя их, вы сообщаете поисковым роботам, о чем ваша страница: если вы назовете свою страницу “Карты MIFARE с прорезью по короткой стороне”, она наверняка будет ранжироваться по поисковым запросам, содержащим эти слова.

Чтобы эти теги работали в ста процентах случаев, необходимо применять методы описываемые ниже в статье для каждой страницы товаров вашего интернет-магазина. 

Используйте инструменты SEO-аудита, чтобы убедиться, что вы ничего не упустили. Например, Screaming Frog, Labrica.ru и другие, которые не поддержали в 2022 году санкции в отношении России. 

Пример отчета сервиса Labrika.ru – видно, что мета-теги сайта нуждаются в доработке

Сервисы автоматически соберут со всех страниц сайта мета-теги, заголовки H1-H6 и выделят обнаруженные проблемы – избыточная длина, дубликаты, переспам и другие. На основании общего списка уже легче массово дополнить их вхождениями нужных поисковых ключей.

Как анализ ключевых фраз может помочь вам в создании мета-тегов

Ключевые фразы – это поисковые запросы или основные части длинных запросов, которые люди используют для поиска товаров или услуг. Некоторые из них более популярны, чем другие, поэтому необходимо убедиться, что мета-теги ваших товаров соответствуют наиболее популярным фразам и их комбинациям. Этим вы не только помогаете пользователям увидеть именно то, что они ищут, но и оптимизируете свой контент для поисковых систем.

Чтобы найти эти ключевые слова, используйте, например, сервис Яндекса – Wordstat или Google keyword planner (необходима регистрация в Google Ads), как вариант, вы можете проанализировать сайты своих более успешных конкурентов в сервисе Keys.so и использовать их опыт.

Три самых важных мета-тега для интернет-магазина

Title

Этот заголовок отображается в результатах поиска и на вкладке браузера. Относитесь к нему как к названию книги — оно должно в нескольких словах рассказать вам, о чем идет речь.

Пример поисковой выдачи Яндекс по поисковой фразе “купить считыватели карт доступа настольные” и поискового ответа сайта с вхождением ключевых слов в заголовок сниппета

Не надо метафор и обещаний лучших условий, если это неправда. Текст в Title – это не газетный заголовок и не реклама, а название товарной страницы с явной выгодой для посетителя. В некоторых случаях в нем можно увидеть цену, местоположение и призыв купить, так как часто в запросах это слово присутствует, как прямое указание на интент (намерение) посетителя. Такие запросы еще называют транзакционными и коммерческими.

Пример обрезания заголовка при несоблюдении ограничения по символам

Не превышайте в тексте Title 50 символов (для Яндекса и чуть больше для Google), иначе ваш заголовок не влезет и будет обрезан с “…”. В некоторых случаях будет обрезан заголовок из-за разной ширины букв в отображаемых пикселях – за этим чуть тяжелее уследить, но программа Screaming Frog SEO Spider умеет и это.

Description

Пример поисковой выдачи Google по поисковой фразе “купить считыватели карт” и поискового ответа сайта smart-card.ru с вхождением ключевых слов в текст Description

Дескрипшен может отображаться в результатах поиска под заголовком, но в последних обновлениях Google предпочитает показывать текст, относящийся к конкретному запросу, подставляя найденные на странице куски текста вместо него. Тем не менее, это все еще важная часть, позволяющая рассказать пользователям, о чем ваша страница еще до перехода на нее – своеобразная аннотация и способ конкурировать за внимание с другими сайтами, повышая CTR (показатель кликабельности).

Как и Title, дескрипшен может быть обрезан, если превышает допустимую ширину. Чтобы точно проверить длину описания, используйте Screaming Frog SEO Spider – это очень мощный программный комплекс, у которого есть и бесплатный функционал.

Длина текста мета-тега Description не настолько важна, насколько полезность и его содержание, поэтому, ориентируясь на рекомендуемые 160 символов, не сокращайте важные смыслы в угоду точным цифрам.

Heading (H1)

Пример отображения мета-тега H1 на странице категории “Настольные считыватели смарт-карт” на сайте smart-card.ru

H1 — это основной заголовок, видимый на странице товара. Это главное, что пользователь сразу видит на первом экране, чтобы засекунду понять, туда ли он попал. Строгих ограничений по длине заголовка нет (хотя для Яндекса есть рекомендация в 60 символов), но в целом он должен быть примерно таким же или немного длиннее, чем Title и быть более “читабельным”, приятным глазу вашей аудитории и, главное, не совпадать на 100%.

Практика составления мета-тегов для товарных карточек

Как прописывать Title

Мета-теги товаров в электронной коммерции должны быть оптимизированы для поискового запроса, включающего название продукта (например, «купить satisfyer spinnator sweet treat»), чтобы пользователи, точно знающие, что они ищут, могли найти вашу страницу, и поисковая система услужливо разместила их на первые поисковые страницы (пресловутый ТОП-10)

Пример поисковой выдачи Яндекс по поисковой фразе “купить satisfyer spinnator sweet treat” и поискового ответа сайта goldapple.ru с вхождением ключевых слов и гео в Title сниппет

Так как Title имеет самые строгие ограничения по длине в отличие от двух других мета-тегов, постарайтесь сделать его коротким, но ёмким – включите название товара (марка, модель) и тип товара или его отличительные особенности, подходящее гео.

Как прописывать H1

Пример отображения мета-тега H1 на странице товара на сайте satisfyer-shop.ru

В H1 вы можете использовать больше слов, чем в заголовке. Во-первых, здесь следует использовать само название товара (т.е. производитель, модель и т.д.). Во-вторых, укажите тип товара. В-третьих, укажите дополнительные характеристики (например, цвет, версия, серия и т.д.)

Порядок также важен, поэтому размещайте наиболее значимые для посетителя слова ближе к началу мета-тега (в Title мы ориентировались на поисковый запрос, то есть важнее было конкретное название, а в H1 можно в начале тега поставить тип товара).

Не забывайте, что удобочитаемость особенно важна, когда вы пишете текст для людей, вдохновляйтесь карточками популярных товаров на Ozon.ru или Яндекс.Маркете.

Как написать Description

Для страницы товара создание описания довольно простой процесс: расскажите о характеристиках товара, его особенностях, плюсах и т. д. Вы можете использовать в дескрипшене призывы к действию и позиционирование магазина или его УТП (если оно у вас есть), но имейте в виду, что таким образом вы снижаете релевантность описания для поискового запроса и увеличиваете вероятность того, что ваше описание вообще не будет использоваться поисковиком – подставится и подсветится текст со страницы товара. 

Лучшим выбором будет комбинация из описания товара  + УТП магазина (например, доставка в день заказа или возврат товара без чека) как представлено на картинке ниже.

Пример поисковой выдачи Яндекс по поисковой фразе “купить считыватель ble Esmart Stone” и поискового ответа двух сайтов. В Description можно наблюдать два подхода: только описание товара в первом и описания + УТП магазина (на взгляд автора, использованы слабые преимущества)

Составляем мета-теги для страниц категорий

Это самые важные страницы для интернет-магазина, ведь огромное количество людей ищут тип товара, чтобы потом определиться с конкретной моделью. Страницы категорий не только формируют структуру сайта, но и служат целевыми страницами для широких поисковых запросов (например, “считыватели BLE для СКУД” вместо “купить ESMART Reader BLE серии NEO”). Эти общие ключевые слова генерируют большинство запросов органического трафика для интернет-магазинов.

Пишем заголовок для поиска – <Title>

Главное правило для заголовка категории в поиске: он должен содержать все слова, которые затрагивают характеристики продукта. Например, “iPad Pro c чипом M1”, “iPad Pro последний” и “iPad для студента” – это 3 совершенно разных понятия, поэтому им нужны отдельные страницы и соответствующие заголовки – нельзя усадить разные по своему смыслу для пользователя ключевые фразы на одну страницу, так вы не попадете в ТОП-10 и утонете в поиске.

Запросу “iPad Pro c чипом M1” релевантны страницы по критерию конкретного чипа – самые мощные, так как в предыдущих версиях был другой чип. Пользователь интересуется производительным планшетом
Запросу “iPad Pro последний” релевантны товары и страницы с самым свежим планшетом. Пользователь хочет увидеть последнюю модель
“iPad для студента” – вероятно родители хотят найти хороший оптимальный планшет в подарок без избыточной мощности. Статьи с подбором конкретной версии тут максимально уместны.

Сайты, которые не являются гигантами-агрегаторами, чей трафик и поведенческие факторы прощают им далеко не идеальные метатеги, используют заголовки более обдуманно, добавляя не только точные названия категорий, но и похожие ключевые слова.

Например, “считыватель карт” и “считыватель карт настольный с USB” – похожие запросы, но страница с более конкретным запросом (менее конкурентным) всегда выигрывает в борьбе за показ в топе. Вот почему очень важно включить в заголовок категории ключевые характеристики продукта, так ваша страница быстрее наберет значимость для поисковика.

Стратегия продвижения в поиске строится от менее частых запросов к более общим, в которых куда сильнее конкуренция. В контекстной же рекламе можно просто не дождаться низкочастотного запроса и соответствующего клика и не выполнить план продаж.

Пишем заголовок первого уровня для товарной категории – <H1>

Для заголовка первого уровня <H1> действуют те же правила, что и для <Title>. Но рекомендуется сделать H1 немного отличным от заголовка страницы, чтобы соответствовать правилам проверки сервисов SEO-аудита и конкретизировать оффер для посетителя.

Не забываем, чтобы значимые фразы из Title повторились, были сквозными:
Title – Микрочипы в шприце и в игле одноразовые – купить
H1 – Микрочипы в шприце и в игле для животных одноразовые

Подведем итоги

Оптимизация метатегов – один из самых эффективных инструментов для повышения позиции интернет-магазина в поиске. Вы должны убедиться, что все страницы имеют отличные мета-теги, которые привлекают внимание пользователя и соответствуют правилам поисковиков.

Для страниц категорий укажите в Desription типы продуктов внутри и наиболее важные характеристики товаров или самого магазина, чтобы увеличить желание пользователя посетить именно вашу страницу. В Title и заголовке H1, используйте самое высокочастотное ключевое слово для категории (поэтому важно разносить товары по категориям и подкатегориям).

Для страниц товаров включите в заголовок и H1 название бренда, модель, код товара и другую значимую характеристику. В в теге Description вы можете использовать больше подробностей о продукте и CTA (призыв совершить действие), чтобы увеличить CTR поискового сниппета.